Od zablokowanej strony na WIX do wydajnej platformy WordPress – 20krotny wzrost ruchu organicznego
Jak przenieśliśmy SCCG Management — amerykańską firmę doradczą z branży gamingowej — z ograniczonej konfiguracji WIX na nowoczesną platformę WordPress z wbudowanym mechanizmem generowania leadów dla raportów branżowych oraz natywną warstwą wyszukiwania i filtrowania opartą na WordPress Interactivity API.
SCCG Management to wiodąca firma konsultingowa obsługująca globalną branżę gamingową, współpracująca z operatorami, dostawcami, regulatorami i inwestorami w wielu jurysdykcjach.
Strona internetowa firmy pełni jednocześnie rolę platformy marketingowej i silnika treści, dystrybuując raporty branżowe, e-booki i treści redakcyjne, które generują zapytania biznesowe od klientów z całego świata.
Typ serwisu: Platforma korporacyjna / konsultingowa z generowaniem leadów dla badań branżowych
Rodzaj projektu: Pełna realizacja projektu
Data uruchomienia: 16 września 2024 r.
KLUCZOWE PROBLEMY PRZED WSPÓŁPRACĄ
Wyzwania
Strona na WIX, która przerosła możliwości platformy. Zamknięty charakter poprzedniego rozwiązania ograniczał to, co zespół mógł zrobić. Każda próba dostosowania kończyła się niepowodzeniem, a architektura nie nadążała za strategią marketingową firmy doradczej obsługującej klientów w wielu regionach.
Ograniczona elastyczność zarządzania treścią prowadziła do niewłaściwej architektury informacyjnej, co negatywnie wpływało na doświadczenie użytkownika i konwersje.
Brakowało mechanizmu generowania leadów powiązanego z raportami za bramką. Raporty branżowe i e-booki są centralnym elementem budowania pipeline’u sprzedażowego firmy doradczej, ale poprzednia platforma nie była w stanie dostarczyć czystego mechanizmu „podaj e-mail, pobierz raport”.
Brak możliwości rozwijania doświadczenia wyszukiwania i odkrywania treści. Bez dostępu do kodu źródłowego zespół nie miał ścieżki do dodania nowoczesnej interaktywności, filtrowania według tematu, reaktywnego wyszukiwania, inteligentnego odkrywania treści, których dziś oczekują odbiorcy B2B w sektorze doradczym.
Co musieliśmy rozwiązać
- Przenieść całą stronę z WIX na otwartą, w pełni konfigurowalną platformę – bez utraty tożsamości marki ani istniejących treści. Natywna implementacja Gutenberg Full Site Editing dała zespołowi marketingowemu oczekiwaną swobodę kształtowania różnych typów treści w całym portalu.
- Zbudować mechanizm generowania leadów wokół treści za bramką – raportów. Przekształcenie każdej publikacji branżowej w mierzalny asset do pozyskiwania popytu.
- Przebudować doświadczenie wyszukiwania i odkrywania treści przy użyciu nowoczesnej, reaktywnej technologii – bez zewnętrznych zależności, za które klient musiałby długoterminowo płacić subskrypcję.
- Zapewnić, że launch będzie czystym przejściem – bez regresji SEO, bez zepsutych linków przychodzących.
„WIX nas blokował. Za każdym razem, gdy chcieliśmy zrobić coś sensownego z naszymi treściami lub generowaniem leadów, uderzaliśmy w ścianę. Potrzebowaliśmy platformy, której naprawdę możemy używać.”
SCCG
NASZE ROZWIĄZANIE
Nasze rozwiązanie dla SCCG
WLC.team dostarczyło pełną platformę WordPress zbudowaną na naszym wewnętrznym motywie startowym Full Site Editing, zaprojektowanym od podstaw z myślą o biznesie doradczym opartym na treści. Build całkowicie zastąpił WIX i wykorzystał WordPress Interactivity API do natywnego dostarczenia nowoczesnego doświadczenia wyszukiwania i filtrowania.
01
Pełna migracja z WIX na nowoczesną platformę WordPress
02
Blokowa architektura designu (Full Site Editing) — zespół może publikować i edytować autonomicznie
03
Mechanizm generowania leadów zbudowany wokół branżowych raportów za mailem
04
Natywne wyszukiwanie i filtrowanie przy użyciu WordPress Interactivity API
Co wdrożyliśmy
1. Pełna architektura treści dla firmy doradczej
- Strony zaprojektowane specjalnie pod to, co firma doradcza z branży gamingowej musi pokazać światu: Partnerzy, Kariera, O nas / Nasz Zespół. Każda sekcja została zaprojektowana dla odbiorców, którym służy: potencjalnych klientów, partnerów i kandydatów. Design został przygotowany z myślą o wielokrotnym wykorzystaniu komponentów i zaimplementowany przy użyciu natywnych bloków i wzorców Gutenberga. Komponenty te zostały zorganizowane w przeszukiwalną bibliotekę elementów graficznych dostępną dla zespołu administrującego stroną.
2. Kompletna migracja platformy z WIX
- Cała strona została przebudowana na WordPressie z naszym starterem Full Site Editing jako fundamentem, co oznacza, że klient przeszedł z zamkniętego środowiska z subskrypcją na otwartą platformę, gdzie każdy aspekt strony należy do niego i może być rozwijany. Treść, tożsamość marki i istniejące linki przychodzące zostały zachowane podczas przejścia.
3. Generowanie leadów zbudowane wokół raportów
- Dla firmy doradczej publikacje branżowe to nie tylko treść – to assety górnej części lejka. Zbudowaliśmy czysty mechanizm dla raportów i e-booków: wartość jest wyraźnie pokazana (z oryginalną ceną widocznie przekreśloną do zera lub niższej kwoty), a dostęp jest wymieniany za adres e-mail. Każdy raport staje się mierzalnym assetem do pozyskiwania popytu.
4. Natywne wyszukiwanie i filtrowanie – bez zewnętrznych zależności
- Zamiast nakładać zewnętrzną usługę wyszukiwania na stronę (i uzależniać klienta od kolejnej subskrypcji), zbudowaliśmy doświadczenie wyszukiwania i filtrowania przy użyciu WordPress Interactivity API – natywnego, nowoczesnego, reaktywnego i w pełni należącego do klienta. Odkrywanie treści działa natychmiastowo; nic nie kryje się za paywallem zewnętrznego dostawcy.
5. Katalog partnerów z zaawansowanym wyszukiwaniem
- Platforma zawiera katalog partnerów zbudowany jako komponent master data. Takie podejście umożliwia łatwe administrowanie ustrukturyzowanymi rekordami partnerów i obsługuje zaawansowane wyszukiwanie z opcjami filtrowania według kategorii i regionu.
Porozmawiajmy o tym, jak możemy zastosować podobne rozwiązania w Twoim projekcie.
EFEKTY
Wyniki (Przed → Po)
WordPress Full Site Editing w pełni należący do klienta, otwarty na rozwój
WIX – zamknięty, uzależniony od subskrypcji, ograniczone możliwości dostosowania
Raporty branżowe i e-booki za bramką e-mailową – każda publikacja mierzalnym assetem popytu
Brak mechanizmu treści za bramką
Natywne reaktywne wyszukiwanie i filtrowanie oparte na WordPress Interactivity API bez zewnętrznej subskrypcji
Ograniczone przez domyślne możliwości WIX
Edycja blokowa – zespół publikuje i aktualizuje treści bezpośrednio
Ograniczona przez platformę
Ponad 12 000 miesięcznych odwiedzin organicznych w szczycie w miesiącach po launchu
Około 200–450 miesięcznych odwiedzin organicznych w miesiącach poprzedzających launch
„Nowa platforma trafiła na produkcję 16 września 2024 r. i odblokowała ponad 20-krotny wzrost widoczności w wyszukiwaniu organicznym w kolejnych miesiącach.”
SCCG
Dlaczego to zadziałało
- Otwarta platforma – przejście z WIX na WordPress to jednorazowy wysiłek, który natychmiast zwrócił się w elastyczności i prawie własności
- Full Site Editing zbudowany wokół edytora wizualnego Gutenberg – był kluczem do odblokowania zespołu marketingowego, by swobodnie publikował nowe bogate typy treści zgodne z tożsamością marki
- Nowoczesne funkcje bez długoterminowego uzależnienia od dostawcy – natywne WordPress Interactivity API zamiast zewnętrznej usługi wyszukiwania
- Myślenie o monetyzacji treści wbudowane w architekturę – raporty i e-booki traktowane jako assety do generowania leadów, nie tylko materiały marketingowe
„Przejście na WordPress dało naszemu zespołowi z powrotem kontrolę – nad treścią, nad designem, nad sposobem pozyskiwania leadów. Organiczny wzrost, który nastąpił, był dowodem, że to była właściwa decyzja.”
SCCG